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        疫過天晴 | 疫情之后,木門功能性是否迎來突破契機

        作者:創梵凱盛 日期:2020-03-11 人氣:1081

        隨著疫情防控工作持續取得階段性勝利,戰“疫”曙光漸現。但不可否認的是,我們離全面戰勝疫情,尚有一段距離?;赝咽?,立觀當下,這場疫情也給我們木門行業帶來了巨大的壓力。疫情之下,企業有何作為,關聯群體對于門企未來的營銷有何變化與見解?疫情過后,行業將如何發展?

        一樘好木門的標準是什么?筆者私以為,是既“秀于外”,又“慧于中”——外觀好,功能強。不過這些年來大多木門的賣點都只在外觀,企業對賣點的打造也基本局限于外觀、風格,對木門功能性的挖掘則相對較弱,局限于密閉、防潮、防變形、防變色等基本功能和木門本身的品質穩定上,也就形成了木門產品同質化嚴重的現實情況。雖然也有一些企業在木門功能拓展上有所作為,但因為投入市場時間和市場接受度的問題,尚未形成自己明顯的標簽化。而此次疫情之下的抗菌產品,能否異軍突起并帶動木門功能性研發加強和相關賣點的打造,值得期待。

        木門行業

        抗菌功能引領健康主題深入

        疫情對人類而言是傷害,但凡事都有兩面性或多面性。站在不同角度,疫情給人帶來的可能還包括審視、思考、覺醒,以及對某些事物的關注。比如抗菌。

        疫情之下,“抗菌”兩個字無疑會比平時更能引起人們注意,并對具有相應功能的產品進行關注——這種功能不一定必須能夠應對當前疫情,人們的關注更多是來源于對健康的關切與需求——這就是一件突發事物產生的連帶和拓邊效應。

        木門行業引發這種關注的,是霍爾茨凈醛抗菌木門和新標抗菌門。

        木門企業

        霍爾茨凈醛抗菌木門是霍爾茨注重綠色安全的第四代產品,是環保型CPL飾面、“凈醛抗菌”黑科技、無醛添加板材的綜合運用,是霍爾茨木門在對市場敏銳感知與對消費者內心需求深入洞察基礎上,將生態家居建設貫穿始終的體現。

        對此,霍爾茨總經理趙崇聯接受采訪時表示,近兩年市場變化給企業傳統經營模式帶來了挑戰,霍爾茨已經在各方面進行創新的調整,其中就包括產品研發?!岸@次疫情的突發,將促使霍爾茨在相關方面的步伐進一步加大?!壁w崇聯說。

        當然,抗菌功能更多可能是起到一個引領作用,喚起或提高人們對健康家居的重視,也使木門和家居企業進一步在健康主題的產品研發上加大力度。比如,包括圣象家居在內的很多木門企業接受采訪時均透露,未來將加大健康主題產品的研發。

        木門行業

        功能性主題是否會熱度上升?

        實木門行業對木門功能性的深挖、拓展與標簽打造一直都存在,只是達到一定“烙印”效果的較少,使木門行業還未能形成較大范圍的品牌標簽化效應。但這種情勢正在轉化,一些木門企業正在憑借“功能性”樹立自己的標簽,木門行業品牌格局也在逐步形成。


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